Die User sind ökologisch interessiert, einkommensstark und überwiegend weiblich.

Krautundrueben.de ist der Internet-Auftritt zur monatlich erscheinenden Zeitschrift kraut&rüben, dem Magazin für biologisches Gärtnern und naturgemäßes Leben.

Es liefert als etabliertes redaktionell betreutes Portal tagesaktuelle Meldungen, vertiefende Hintergrundberichte, praktische Arbeitstipps und eine Vielzahl von Rezepten.